Ведём продвижение сайтов строительных материалов в Яндексе и Google: интернет-магазинов, строительных баз и оптовых поставщиков. Наша цель — заказы от частных застройщиков и прорабов, а не строчки в отчёте о позициях. Превращаем калькуляторы расхода в главный конверсионный инструмент, выносим доставку тяжёлых и сыпучих грузов на видное место, разводим опт и розницу. Разработчики и дизайнеры у нас в штате, поэтому правки внедряем сами.
Кому это нужно
Покупатель ищет не просто «купить пеноблок», а «сколько пеноблока нужно на дом 100 м²» — и без калькулятора расхода на сайте уходит на площадку конкурента, которая посчитает за него. Это огромный информационный спрос, который прямо ведёт к покупке, если его закрыть.
Прораб закупает паллетами по своей цене, частник — поштучно в рознице, а сайт показывает всем одну цену без объяснений. Нужна семантика и структура, которая разводит опт и розницу, не путая ни тех, ни других.
Сыпучие и тяжёлые материалы не отправить обычной посылкой: нужен манипулятор, расчёт по весу и объёму, разгрузка. Если условия доставки не объяснены на сайте понятно и заранее, заявка срывается на последнем шаге перед оплатой.
Что входит в услугу
Всё делаем своими силами: семантику по маркам и типоразмерам, калькуляторы расхода, технику каталога, логистику тяжёлых грузов, доверие и аналитику. У строительного магазина огромный каталог и двойная аудитория: частник и прораб ищут по-разному.
Собираем ядро по связкам «материал + марка + типоразмер + расфасовка», разводим запросы опт и розницу, раскрываем длинный хвост вида «расход на м²» и «сколько нужно на дом».
Внедряем интерактивные калькуляторы расхода (смесей, блоков, утеплителя, метизов) — это и SEO-магнит на информационные запросы, и прямой путь к покупке рассчитанного объёма.
Индексируем ценные фильтры (марка, фасовка, назначение) с реальным спросом, закрываем мусорные через noindex/canonical, чиним пагинацию, robots.txt, sitemap.xml и скорость.
Выносим условия доставки манипулятором, расчёт по весу и объёму, разгрузку и минимальные партии на карточку товара и в контент — это снимает главное возражение перед оформлением тяжёлого заказа.
Прорабатываем сертификаты соответствия и пожарную безопасность, открытые остатки и цены, отдельные условия для опта, отзывы и CTA — всё, что усиливает доверие к тяжёлой и ответственной покупке.
Наращиваем ссылочный профиль белыми методами, работаем с сезонностью строительного спроса и региональностью доставки, настраиваем сквозную аналитику по заказам, а не только по позициям.
Форматы бизнеса
Интернет-магазин с доставкой, строительная база и оптовый поставщик ищут покупателей по-разному. Поэтому структуру, семантику и коммерческие факторы собираем под модель бизнеса, а не по одному шаблону.
Широкий каталог и доставка по городу и области. Главная работа — категории и фильтры под реальный спрос, карточки с характеристиками и расчёт доставки до оформления заказа, а не после звонка менеджера.
Покупатель часто хочет забрать материал сам и сегодня. Карточка в Яндекс Картах и 2ГИС, страница склада с адресом, графиком, подъездом для грузового транспорта и наличием закрывают запросы «стройматериалы рядом».
Прораб ищет по объёму и сроку поставки, а не по картинке. Нужны страницы с оптовыми условиями для юрлиц, прайсом, личным кабинетом и доставкой на объект — отдельно от розничного каталога.
Кровля, сухие смеси, пиломатериалы, утеплитель, металлопрокат: специализированный магазин выигрывает у сетей глубиной ассортимента и экспертизой — подбором, расчётами, технологическими картами монтажа.
Плитка, обои, ламинат, краски: покупатель выбирает глазами. Нужны фото в интерьере, подбор коллекций и сопутствующих товаров, информация об образцах и шоу-руме.
Леруа Мерлен, «Петрович», ВсеИнструменты и маркетплейсы забирают общие запросы. Свой сайт выигрывает локальностью, доставкой, расчётами и опытом продавца, а каталог можно выгружать на площадки фидами.
Как это происходит
Разбираем нишу, конкурентов из топа, техническое состояние магазина и спрос со стороны частников и прорабов. Формируем план работ и приоритеты по сезонности.
Устраняем дубли и ошибки индексации, внедряем калькуляторы расхода материала, настраиваем фасеты опт/розница, ускоряем сайт.
Оптимизируем категории и карточки, выносим условия доставки тяжёлых грузов на видное место, усиливаем сертификаты и доверие к покупке.
Наращиваем ссылки, расширяем семантику под новый ассортимент, работаем над GEO и сезонными пиками спроса. Ежемесячно отчитываемся по трафику и заказам.
Прозрачность
Вы в любой момент видите, что сделано, что в работе и как это сказывается на трафике, позициях и заказах. Раз в месяц присылаем понятный отчёт без «воды».
Скачать пример SEO-отчётаТарифы без мелкого шрифта
Цена зависит от размера каталога, числа направлений (опт, розница, отделка), конкуренции в регионе и того, нужны ли калькуляторы. Быть самыми дешёвыми мы не стремимся. В тариф входят не только рекомендации, но и внедрение правок нашими разработчиками, контент и ежемесячный отчёт по заказам. Если стандартные тарифы не подходят, соберём индивидуальный.
SEO по России и регионам
от 120 000 ₽/мес
SEO для СПб и Москвы
от 150 000 ₽/мес
SEO + GEO
от 200 000 ₽/мес
Индивидуальный тариф — набор инструментов, подобранный под ваши задачи.
Кейсы
Реальные проекты SLT в SEO и GEO, то есть в продвижении в нейросетях. Графики и подробности к каждой цифре — внутри кейса.
Winebook · винотека
Большой каталог интернет-магазина под реальный спрос: витрина выросла с нескольких сотен до 10 000 страниц, заказов в месяц стало в 5–6 раз больше.
Смотреть кейс →COMETAL · «Северсталь»
Металлообработка для строителей и производств: за 2,5 года — десятка коммерческих лидеров ниши и 200 заявок в месяц из поиска с нуля, без рекламы.
Смотреть кейс →Groovex · грувлочные соединения
Каталог инженерных комплектующих: 167 запросов в ТОП-10 Яндекса и более 40 100 визитов из поиска за период.
Смотреть кейс →Avalava.ai
Запуск с нуля без сайта и трафика: 1 000+ страниц в структуре, кратный рост органики.
Смотреть кейс →ISOLON · Ижевский завод пластмасс
Продвижение материала в нейросетях: +43% переходов из AI-поиска, 24 интент-кластера, Schema.org на ключевых страницах.
Смотреть кейс →ЭКОТЭП · градирни и оборотное водоснабжение
Узкая B2B-ниша с минимумом источников: сделали сайт тем материалом, который нейросети цитируют по объясняющим запросам.
Смотреть кейс →Немного цифр
* По внутренней статистике SLT, совокупно по трём показателям: трафик, заявки и позиции в ТОП. Часть проектов закрыта NDA, а результаты, которые клиенты разрешили публиковать, собраны в кейсах.
Наша команда
Бутиковое агентство полного цикла — SEO, разработка, дизайн, контент и аналитика в штате. Над вашим проектом может работать команда из 20 с лишним специалистов.
Светлана Ганичева
Генеральный директор
Святослав Волков
Head of Production
Василий Русаков
Head of SEO
Иван Тюленев
Frontend Lead
Марк Бойко
SEO-специалист
Отзывы
«Мы рады, что реорганизовали сайт в SLT. Клиенты запоминают нас благодаря online-бренду. В сумме с конкурентным SEO это позволило значительно увеличить количество обращений. Нас подкупает глубокое погружение специалистов в специфику дела.»
Богдан Лосев
директор ведущего направления, ПРОМЭКС
«Ребята компетентные, профессионалы своего дела. Объясняют сложные вещи простыми словами — наши позиции в ТОП-е. Быстро дают обратную связь и берут правки в работу. Запускаем с SLT уже второй сайт. Рекомендую.»
Максим Куприянов
руководитель завода «Обнит»
Честно о гарантиях
Этот вопрос мы слышим чаще, чем «здравствуйте». Гарантировать позиции в SEO невозможно: меняются алгоритмы, конкуренты и сам спрос.
Зато гарантируем другое: мы знаем, как работают алгоритмы и чего требуют поисковые системы, и выполняем оговорённый объём работ качественно и в срок.
«Никто не даст честных гарантий на конкретные позиции — органика слишком изменчива. Мы гарантируем другое: компетентность и то, что каждую задачу доведём до конца. Для магазина стройматериалов это честнее любых обещаний ТОП-1.»
Вопросы и ответы
Продвижение сайта строительных материалов совмещает классический e-commerce с задачами, которых нет у большинства интернет-магазинов. Покупатель редко ищет просто «купить цемент» — он спрашивает «сколько цемента нужно на стяжку 50 м²» или «сколько пеноблока на дом», и если сайт не отвечает калькулятором, покупатель уходит считать к конкуренту и там же оформляет заказ. Вторая особенность — двойная аудитория: частник-самостройщик берёт розницу поштучно, прораб или закупщик стройбригады — оптом паллетами, и это разные сценарии, разная семантика и разные страницы, а не один каталог на всех. Третья — логистика: тяжёлые и сыпучие грузы везут манипулятором, и условия доставки решают не меньше цены.
Рынок стройматериалов сейчас волатилен: по данным Alto Consulting Group (через TAdviser), производство строительных смесей, растворов и бетонов в 2024 году выросло на 19,2%, до 229,4 млн тонн, но уже в январе–августе 2025 года производство основных видов материалов снизилось на 9,5% на фоне дорогой ипотеки и охлаждения многоквартирного строительства. По данным Росстата (через РБК Недвижимость), ввод жилья в 2025 году вырос всего на 0,4%, до 108,1 млн м², и этот рост обеспечен исключительно индивидуальным жилищным строительством (ИЖС, +2%, 59% всего ввода), тогда как ввод многоквартирных домов сократился. Это значит, что частные застройщики — самая быстрорастущая аудитория строительного магазина. Рынок DIY-розницы в целом, по данным INFOLine (через Деловой мир), достиг 6,8 трлн рублей в 2023 году: корпоративные продажи выросли на 17,3%, розничные — на 12,2%.
Стройматериалы покупают крупными суммами, и покупатель хочет убедиться, что магазин настоящий и товар подходит под задачу. Поэтому в раскрутке интернет-магазина строительных материалов карточка товара работает как консультант: ключевые технические характеристики, расфасовка и вес, область применения, сопутствующие товары и расходники, расчёт нужного количества. Доверие к магазину строят сертификаты соответствия, реквизиты, фото склада и шоу-рума, реальные отзывы на картах и площадках. Для отделочных материалов добавляются фото в интерьере и подбор коллекций, для опта — условия для юрлиц и личный кабинет.
Продвижение интернет-магазина строительных материалов — это комплекс. Семантика: связки «материал + марка + типоразмер + расфасовка», раздельные посадочные под опт и розницу, длинный хвост расчётных запросов. Техническая часть: устранение дублей от фильтров по марке и фасовке, корректные robots.txt и sitemap.xml, скорость загрузки. Контентная часть: интерактивные калькуляторы расхода (сухих смесей, блоков, утеплителя, метизов) — это и магнит для информационного трафика, и прямой путь в корзину; условия доставки манипулятором и разгрузки на видном месте; сертификаты соответствия и пожарная безопасность там, где это критично. Для строительных баз — локальная часть: Яндекс Карты, 2ГИС, страница склада. Отдельно работаем над GEO — присутствием магазина в ответах нейросетей по запросам о расчёте и выборе материала.
SEO — это работа вдолгую, с поправкой на строительную сезонность (пик — весна и лето). Первые результаты по расчётным и низкочастотным запросам появляются через 2–4 месяца, устойчивый рост трафика и заказов — обычно через 6–12 месяцев. Мы работаем только «белыми» методами: без накруток и покупных схем, которые ведут к фильтрам. SLT — бутиковое digital-агентство полного цикла: в штате есть разработчики и дизайнеры, поэтому калькуляторы и правки внедряем сами, а не перекладываем на вашу команду. Мы работаем не с ключевыми словами, а со смыслами и намерением покупателя и измеряем результат в заказах, а не в позициях в таблице.
Куда двигаться дальше
Оставьте заявку — разберём ваш сайт, проанализируем конкурентов и набросаем план действий. Начнём знакомиться.
+7 812 458-43-41 welcome@seolt.ru 196084, Санкт-Петербург, ул. Новорощинская, 4, оф. 732