Главное в цифрах
Мы взяли проект в марте 2024 года и за 2,5 года с нуля вырастили трафик примерно с 300 до 11 000 визитов в месяц, введя сайт в ТОП-10 коммерческих площадок ниши. Это и есть честный ответ тем, кто хочет «на вершину»: на это нужно два с половиной года системной работы.
Поисковый трафик по месяцам
Переходы из поисковых систем, данные аналитики клиента. Активное продвижение — с марта 2024. Пик — август 2026, на момент написания кейса (~11 500 визитов). Провалы в начале года — сезонность промышленного спроса.
Рост качества заявок за 2026 год
Суммарные и квалифицированные заявки за 2026 год (Яндекс + Google, без контекстной рекламы). Общий поток вырос примерно со 114 до 200 в месяц, доля квалифицированных лидов растёт вместе с объёмом. За период все заявки прибавили около +65%, квалифицированные — существенно больше.
С чего начинали: Битрикс без SEO-фундамента
Сайт достался нам на Битриксе, который разработал другой подрядчик без какого-либо SEO-фундамента. Долгое время пришлось работать в стеснённых обстоятельствах движка, поэтому мы начали с базы — того, что даёт результат даже при слабых хостовых факторах.
Слабые хостовые
Возраст домена и ссылочный профиль не позволяли брать ВЧ-запросы вроде «лазерная резка металла». Начали с того, что было по силам.
Ограничения движка
Техничку вычищали настолько, насколько это позволял Битрикс. Часть проблем упиралась в саму CMS.
Структура «в наследство»
Каталог от прошлых подрядчиков был далёк от идеала и не покрывал кластеры спроса.
Фундамент: семантика, структура и контент
Первые полгода ушли на базовое on-page SEO и техническую чистку. Мы разворачивали семантическое ядро и расширяли структуру, чтобы покрыть все кластеры.
- Ставка на подразделы. Пока хостовые не позволяли продвинуть «лазерную резку металла», мы забирали «лазерную резку нержавейки» и подобные НЧ/СЧ-запросы — там результат достижим быстрее.
- Контент для двух аудиторий. Совместно с экспертом со стороны клиента проработали страницы так, чтобы они нравились и поисковикам, и инженерам.
- Коммерческие факторы. Цены, прайсы, таблицы, формы, CTA — всё отстраивали от конкурентов, закрывая коммерческие сигналы.
- Блог и topic authority. Первый трафик получали и через блог, который активно вели весь первый год: лидов немного, но он наращивал тематическую авторитетность и давал перелинковку на коммерческие страницы.
Ссылочное: от бирж до PBN
В конкурентной нише можно довести on-page до идеала, но при слабых хостовых этого мало — и это был во многом наш случай. Поэтому с первого дня параллельно шла большая работа над ссылочным профилем.
Тематические ссылки с бирж, крауд-маркетинг в профильных каталогах и на форумах.
Это не первый наш проект в металлообработке — было кому писать, аутрич пошёл с готовой базы площадок.
Примерно через 6 месяцев, исчерпав тематические площадки на биржах и трастовые СМИ, начали разворачивать PBN на тематических дроп-доменах.
Как расширяли охват
Двигались от простого к сложному, наслаивая направления по мере роста авторитета сайта.
этапы охвата:Классическое продвижение ниши
Этап 1- целились на НЧ и СЧ-запросы по всей металлообработке — там, где результат достижим быстро
- запустили большой пул работ по SERM и PR, чтобы закрыть репутационные и брендовые сигналы
Продвижение отдельных разделов
Этап 2- добавили усиленное продвижение металлоконструкций и механообработки (не путать с «металлообработкой» в целом)
- под каждый раздел — своя семантика, свои посадочные, своё ссылочное
Подключили GEO
Этап 3- вывели бренд в ответы нейросетей по запросам ниши — отдельный кейс описан здесь
Миграция с Битрикса и редизайн под CRO
Спустя примерно год мы, с одной стороны, доказали клиенту продуктивность, а с другой — упёрлись в потолок Битрикса. Согласовали миграцию на другую CMS и провели глобальный редизайн.
- Переосмыслили структуру. Каталог, доставшийся от прошлых подрядчиков, перестроили под логику пользователя и поисковика.
- Редизайн с упором на CRO (Conversion Rate Optimization — оптимизацию конверсии). Переработали интерфейс так, чтобы он конвертировал посетителя в заявку. Суть CRO проста: на одну и ту же страницу могут зайти 100 человек, а заявку оставит 1 — а могут зайти те же 100, и заявок будет 10, если всё к этому располагает: понятные прайсы, точные CTA, доказанная репутация. Именно на эти элементы мы и сделали ставку.
- 3D-модели услуг. Для всех услуг отрисовали 3D-модели — они дают wow-эффект, запоминаемость и повышают вовлечение в разделах.
- Переезд без потерь. Грамотно составили карту редиректов. В первый же месяц после миграции трафик вырос на порядок, а поведенческое вовлечение — заметно улучшилось.
Металлообработку охватываем глобально
Помимо привычных категорий и подкатегорий, мы стараемся покрыть нишу целиком — нетривиальными посадочными, которых нет у конкурентов.
Отдельные страницы под оборудование — сигнал экспертности и мощности производства.
Посадочные под стандарты собирают инженерный информационный спрос.
Раздел для тех, кто ищет заказы, — один из хедлайнеров трафика проекта.
Расчёт стоимости прямо на сайте — отдельная сила проекта (подробнее ниже).
Калькуляторы, которых нет в рунете
Онлайн-калькуляторы стоимости — то, что выделяет проект. Аналогов в рунете у них нет, и они работают сразу на несколько метрик.
Трафик вопреки нейроответам
Интерактив держит рост трафика даже на фоне того, что часть ответов забирают нейросети.
Поведенческие и узнаваемость
Возвращаемость, закладочный трафик, узнаваемость бренда — калькулятором пользуются повторно.
Конверсия в заказ
Человек считает стоимость, видит, что мы конкурентны по цене, — и оставляет заявку именно у нас.
Раздел «Советское оборудование»
Отдельно реализован раздел «Советское оборудование». Он даёт не только трафик — концептуально он подчёркивает преемственность COMETAL советскому промышленному наследию. Этот раздел не продаёт услуги напрямую, но его имиджевый эффект уникален для отрасли.
Что в итоге
- ×35 поискового трафика — с ~300 до ~11 500 визитов в месяц за 2,5 года.
- ТОП-10 коммерческих сайтов металлообработки — с нуля.
- 0 → 200 заявок в месяц из Яндекса и Google без контекстной рекламы, с растущей долей квалифицированных.
- Миграция и редизайн под CRO — трафик после переезда вырос на порядок.
- Уникальные инструменты — калькуляторы без аналогов в рунете, имиджевый раздел советского оборудования и другое.
Отзыв клиента о работе
О результатах сотрудничества и о том, как продвижение отразилось на бизнесе, рассказывает Алла Федяева - руководитель отдела маркетинга и PR, ООО «Северсталь цифровые решения».
Если плеер не открывается, смотрите отзыв на RuTube.
От первого лица
Нужно SEO в промышленной
нише?
Разберём вашу тематику, оценим хостовые факторы и составим дорожную карту вывода сайта в топ — как это сделали для COMETAL