Продвижение сайта по регионам России.

Так как статья содержит кейсы наших реальных проектов, то она получилась достаточно объемная. Для простоты ориентации можно пользоваться кратким оглавлением:

1. Базовые знания по региональной привязке сайта
   
   1. Привязка региона в Яндекс.Справочнике
   2. Привязка региона в Яндекс.Вебмастере
   3. Как получить больше 1 региона в Яндекс.Вебмастере
   4. Привязка региона в Google и особенности работы с Google Мой Бизнес
2. Одновременное продвижение сайта в нескольких регионах в Yandex
3. Влияние топонимов на позиции ключевых слов в Yandex
4. Специфика продвижения сайта в нескольких регионах в Google
5. Влияние уникального текста на продвижение сайта поддоменами по России
6. Выводы

Базовые знания по региональной привязке сайта

Региональность - один из важных факторов ранжирования сайта в поисковой выдаче. Почти все коммерческие запросы регионально-зависимые. Это означает, что выдача Яндекса или Google по запросам вида «купить пиццу» или «ремонт паркета» будет в каждом регионе России разная. Поэтому если регион сайта настроен неверно, то продвинуть сайт в ТОП-10 не получится.

В Яндексе региональность сайта определяется по 2 параметрам – регионы привязки в Я.Справочнике и регионы привязки в Я.Вебмастере.

Привязка региона в Яндекс.Справочнике.

В первую очередь при продвижении сайта необходимо добавить его в Я.Справочник. Как правильно оформить профиль организации в Я.Справочнике можно прочитать здесь.

Добавлять в Яндекс.Справочник можно сколько угодно организаций из любых регионов. Необходимо помнить:

• Все добавленные организации проходят проверку Яндексом: телефонный звонок, запрос подтверждающих документов на аренду помещения, иногда курьеры Яндекса обходят организации и подтверждают их наличие на местах.
• Добавляя больше одного региона для сайта, вы попадаете под пристальное внимание модераторов. При добавлении следующего региона вас могут попросить предоставить непрерывную видеозапись, на которой будет отображен адрес объекта и будет видна вывеска (табличка) с названием вашей организации.

Добавление организации в справочник без фактического филиала в регионе достаточно сложная задача, но ее можно решить, если действовать осторожно и без излишнего внимания модераторов. В этом случае уместна поговорка «тише едешь – дальше будешь» :)

Привязка региона в Я.Вебмастере.

Обычно в Яндекс.Вебмастере можно указать только один регион сайта. Вебмастер может автоматически подтянуть информацию с контактной страницы или подтянуть данные с Schema.org-разметки.

Рис. 1. Стандартная привязка региона в Я.Вебмастер

Либо вы можете указать Яндексу регион в Вебмастере вручную, сославшись на страницу контактов.

Рис. 2. При указании региона вручную необходимо указать страницу с контактными данными

Мы не рекомендуем присваивать регион сайта вручную. Прибегать к этой возможности нужно только тогда, когда автоматические средства Яндекса слишком долго распознают регион либо определили его неверно. Если со страницей контактных данных все в порядке и произведена разметка контактов Schema.org, то обычно для нового сайта регион присваивается в течение 3-4 недель.

Автоматическое присвоение региона – хорошая практика. Она говорит о двух вещах:

1. Ваш сайт без труда воспринимается поисковыми роботами Яндекса.
2. Вы не привлекаете лишнего внимания со стороны модераторов ручными изменениями региона Вашего сайта.

Если же вы все-таки решили присвоить регион сайта вручную, то стоит помнить, что лучшим выбором региона будет указание города. Например, для Петербурга лучше будет указать именно город «Санкт-Петербург», а не «Ленинградская область». На практике, если присвоите область и в Вашей нише есть хоть какая-то конкуренция, то скорее всего сайт на высоких позициях не увидите.

Как получить больше 1 региона в Я.Вебмастере для домена

Метод не является 100% панацей, ожидание присвоения региона может растянуться на длительный срок. Если у вас есть пара месяцев на присвоение сайту нескольких регионов, то попробуйте следующее:

• Организуйте единую страницу со всеми контактными данными по всем регионам.
• Разметьте её по всем правилам Schema.org для контактов.
• Проверьте её на валидацию здесь, она должна её проходить.
• Обязательно для каждого региона пропишите уникальный адрес (важно указание почтового индекса) и городской телефонный номер указанного кода города.

Страница с контактами может выглядеть так:

Рис. 3. Мультирегиональная страница контактов.

После нескольких месяцев ожидания, если все было сделано правильно, то увидим в панели Я.Вебмастер информацию о всех наших добавленных регионах:

Рис. 4. Несколько одновременных регионов в Я.Вебмастере у одного домена.

Привязка региона в Google.

Привязка региона сайта в Google осуществляется через Google Мой бизнес. Этот сервис практически аналогичен Яндекс.Справочнику. И выглядит он также похоже:

Рис. 5. Карточка организации в Google Мой Бизнес.

Из особенностей работы с Google Мой Бизнес можно отметить следующие пункты:

• Google практически не использует звонки или курьеров для подтверждения контактной информации, но любит отправлять письма по адресу организации. Поэтому в 99% случаев вам придется озаботится получением реального письма по указанному адресу. В письме будет прописан подтверждающий код. Только после введения кода из письма вы сможете полноценно управлять карточкой организации. Почта от Google доходит обычно в течение 2 недель. Проверочный код из письма действует в течение 30 дней.
• Если конверт с подтверждением пришел слишком поздно, то можно обратиться на горячую линию Google по телефонам 8 800 775-22-44 или 8 800 301-15-43 и объяснить ситуацию.
• Если вы не получили конверт, то Вам не удастся подтвердить наличие организации по указанному адресу, как бы вы ни пытались. Поэтому указывайте Ваш почтовый адрес максимально корректно.

Одновременное продвижение сайта в нескольких регионах в Yandex

За 10 лет нашей работы условия продвижения в регионах значительно менялись в Yandex и не очень сильно в Google.

В большинстве случаев мы занимаемся мультирегиональным продвижением компаний, которые оказывают услуги или продают товары. Причем услуги/товары не привязаны к какому-то конкретному региону. Например, это могут быть туристические услуги, услуги металлообработки, проведение генетического тестирования, продажа сувенирной продукции и т.д. При которых стоимость логистики либо ничтожна мала, либо составляет очень малую долю от общей стоимости предоставляемых услуг / продаваемых товаров. Очевидно, что, получив лидирующие позиции в одном регионе, компании начинают думать об увеличении продаж за счет других регионов.

Мы выяснили, что в 2020 году лучшее решение для продвижения сайта услуг или небольшого интернет-магазина в нескольких регионах одновременно – это продвижение с помощью поддоменов в Yandex и на едином (общем) домене в Google.

Рассмотрим это на примере сайта нашего клиента. Начальные данные:

• Сайт металлообрабатывающей компании занимает ТОП-5 по коммерческим запросам в Санкт-Петербурге.
• Сайт имеет хорошие поведенческие характеристики, сильный ссылочный профиль, с технической частью также все в порядке.
• Компания планирует открыть своё представительство в Волгограде. Поэтому необходимо занять высокие позиции по Волгограду, чтобы обеспечить поток заказов из региона.

Шаг 1 «Прощупываем почву». В первую очередь пробуем решить задачу малыми усилиями – добавляем в Я.Вебмастере дополнительный регион к сайту и добавляем филиал в Я.Справочник.

В качестве маркера позиций взяли две главные группы запросов для клиента: «лазерная» и «гидроабразивная» резка. После 2 месяцев с начала работ имеем следующие результаты:

12 октября зафиксированы значения до старта всех проводимых работ, далее в 20 числах декабря был зафиксирован дополнительный регион в Я.Вебмастере у сайта (Волгоград) наравне с главным регионом (Санкт-Петербург).

Видно, что сайт появился в результатах выдачи Волгограда после присвоения региона ему в Я.Вебмастере. Одно слово находится в ТОП-10, но все-таки это не те результаты, которых хотелось ожидать от сайта, занимающего лидирующие позиции в Санкт-Петербурге.

Шаг 2 «Развертка сайта на поддомене». Т.к. результаты, достигнутые по работам выше, нас не удовлетворили, мы развернули копию сайта на поддомене volgograd.site.ru и провели важные изменения:

• «Волгоградская» версия – это урезанная версия корневого домена без статейного раздела, без обширного блока «вакансии» и т.д. С региональной версии удалили все «некоммерческие» страницы, чтобы сократить бюджет на рерайт текстов.
• Все материалы на посадочных страницах региональной версии были переписаны - рерайт (уникальность ~ 90%). О том, почему это важно, мы расскажем чуть ниже.
• На странице контактов региональной версии сайта оставлена только «волгоградская» контактная информация.
• На всех версиях сайтов в шапке выполнен блок переключения между регионами.
• На региональную версию сайта проставили 20 ссылок из каталогов компаний (2GIS, Yell и т.д.).
• Когда домен volgograd.site.ru попал в индекс, Я.Вебмастер присвоил ему автоматически регион Волгоград. В Я.Справочнике для Волгоградской организации изменили адрес сайта с site.ru на volgograd.site.ru.

После проведенных работ мы оставили региональную версию сайта в покое и в течение 2 месяцев не проводили по ней никаких работ. В марте и в апреле проверили результаты продвижения региональной версии сайта и получили следующие позиции по запросам:

В октябре – декабре основная версия сайта имела более низкие показатели, чем проиндексированная региональная версия. Также в таблице четко видно разницу запросов «лазерной» группы, которые зашли в ТОП-3 и запросов «гидроабразивной» группы, которые остались вне первой страницы. Объясним ниже почему так вышло.

Влияние топонимов в запросе на позицию в поиске.

В эксперименте выше мы не указали один важный момент, в результате которого «лазерные» запросы вошли в ТОП-3, а «гидроабразивные» - остались на второй странице.

Вся разница заключалась в том, что для лазерной группы запросов мы указали топоним (город) в title, мета-информации, в тексте страницы, а для «гидроабразивной» группы нет. Например, title «лазерной» страницы выглядит так:

Лазерная резка металла в Волгограде

А title «гидроабразивной» группы имеет такой вид:

Гидроабразивная резка металла от 15 руб./метр

Мы провели еще один эксперимент, который доказывает значительное влияние топонима в title страницы на положение запросов выдаче.

Перед экспериментом позиции главного сайта в Санкт-Петербурге по «лазерной» и «гидробразивной» группе находились внизу первой страницы. Мы внедрили в title страниц топонимы. После переиндексации измененных страниц получили значительный рост позиций – ключевые слова поднялись в ТОП-5.

Таким образом, для Яндекс наличие топонима в title:

• В регионе с высокой конкуренцией помогает улучшить позиции ~5 пунктов (были в нижней части страницы, стали в верхней части).
• В регионе с умеренной и низкой конкуренцией позволяет вывести запрос на первую страницу выдачи.

Специфика продвижения в регионах в Google

Региональная привязка в Google слабее, чем в Яндексе. Часто хорошо продвинутый сайт в Санкт-Петербурге / Москве занимает в регионах РФ по Google также высокие позиции. Наш сайт из эксперимента не исключение – основной домен сайта хорошо себя чувствует, как в Санкт-Петербурге, так и в Волгограде, ниже приведены позиции главного домена по Волгограду:

Хорошие технические, поведенческие, ссылочные факторы для Google в сумме важны сильнее, чем региональный фактор. И по запросам контрольной группы Google в приоритете выводит главный сайт, а не региональный. Даже после подтверждения организации в Google Бизнес.

Мы не стали закрывать региональный сайт от поисковых роботов Google. Проводим исследование, сможет ли региональный сайт заменить корневой домен в выдаче (отпишемся о результатах эксперимента). Если вы переживаете, что региональный сайт заменит в выдаче главный домен, то закройте его от роботов Google.

Влияние уникального текста на продвижение сайта поддоменами по России

Только ленивый SEO-специалист не говорит, что уникальные тексты важны для продвижения сайта. Переписать тексты под каждый регион дорого – текстов могут быть сотни, тысячи. И поэтому все хотят понимать насколько оправданы такие вложения.

Хотим поделиться результатами эксперимента, который подтверждает теорию:

• Для Google уникальность текстов на поддоменах критична и без них будет невозможен рост трафика.
• Для Yandex уникальные тексты в рамках поддоменов играют важную роль, но не такую значительную как в Google.

Сайт из медицинской сферы (генетические тесты). Услуги легко масштабируются на любой регион России: лаборатория может находиться в одном месте, а пункты забора можно без больших усилий организовать через партнерские организации или вообще обойтись без них – отправлять весь материал курьером. Поэтому идея продвижения такого сайта по всей России актуальна.

Предыдущие подрядчики, работавшие с сайтом, создали порядка ~200 поддоменов для каждого региона. Что ж, это хорошее начало :) Но почему-то предыдущая компания не сделала тексты на этих поддоменах разными (уникальными). Поэтому с поддоменов на начало работ мы имеем вот такие значения трафика:

Мы взяли 4 региона, где планировали начать работу по продвижению сайта: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Краснодар. И занялись планомерным продвижением этих поддоменов. Конечно, в силу внесения технических изменений, покупки ссылочного, внутренней оптимизации эксперимент нельзя считать чистым, но рост трафика, коррелирующий с выгрузкой уникальных текстов (особенно для Google), по периодам можно заметить:

Работы по переписыванию текстов по Москве начались с 1го месяца работ. И сразу же виден рост трафика из Google. По Санкт-Петербургу уникальный материал начали выкладывать начиная с 3 месяца работ. По Екатеринбургу и Краснодару с 4 месяца.

Можно сказать, что уникальные тексты в рамках различных поддоменов одного сайта позволяют помочь росту позиций в Yandex (в нашем случае рост поискового трафика в 2 раза в течение 6 месяцев) и значительно улучшают количество поискового трафика с Google (в нашем случае рост поискового трафика в течение 6 месяцев от 2 раз до 20-30).

Характерный пример: в Санкт-Петербурге на начало работ и последующие 3 месяца почти не было трафика. При этом, все остальные типы работ по внутренней и внешней оптимизации проводились в полном объеме. И только после замены контента на уникальный – сайт начал показывать рост поискового трафика под Google и за 3 месяца вырос с 24 посетителей в месяц до 344 уникальных посетителей.

Выводы

Если Ваш бизнес / сайт соответствует следующим критериям:

• Вы предоставляете услуги, которые могут быть масштабированы на всю Россию.
• Небольшой интернет-магазин?

Вы можете продвинуть свой сайт по регионам России с помощью создания поддоменов для каждого региона. Где каждая региональная версия сайта (поддомен) будет урезанной копией главного сайта с полностью уникальными (переписанными) текстами.

Такой подход позволит получить максимум от регионального продвижения при сбалансированных вложениях (на развертку копий сайта и стоимости текстов). При среднем уровне конкуренции в регионе и правильной оптимизации можно ожидать хороших результатов, возможно часть запросов сразу зайдет в ТОП-10.

Делайте сайты для людей и люди придут к Вам :) Удачи!