Ведём продвижение магазина одежды в Яндексе и Google по всей России: и чистого интернет-магазина, и бренда с офлайн-точками. Наша цель — заказы, а не строчки в отчёте о позициях. Собираем семантику по типам одежды, размерам, стилям и поводам, приводим в порядок фильтры и карточки, переносим наработанные позиции с коллекции на коллекцию. Разработчики и дизайнеры у нас в штате, поэтому правки внедряем сами.
Кому это нужно
Сотни моделей, размеров и цветов, а заказы идут только по прямым переходам. Значит, страницы категорий, стилей и подборок не собирают спрос из поиска — а именно там основная масса низко- и среднечастотных запросов.
Каждая комбинация размера, цвета и модели создаёт почти одинаковый URL. Поисковик тратит краулинговый бюджет на мусор, а важные страницы теряют позиции. Нужна грамотная настройка canonical, noindex и robots.
По общим запросам про одежду в топе — крупные маркетплейсы, и кажется, что своему сайту там не место. Но органика даёт прямые заказы без комиссий — если закрыть длинный хвост по бренду, стилю и конкретной модели.
Что входит в услугу
Всё делаем своими силами: семантику и структуру каталога, техническую часть, контент, коммерческие факторы и аналитику. У магазина одежды каждая модель размножена по размерам и цветам, а коллекции обновляются по сезонам, поэтому структура сайта должна успевать за ассортиментом.
Собираем ядро: запросы по типу одежды, бренду, стилю, размерной сетке («больших размеров», «плюс сайз») и поводу («на выпускной», «офисный гардероб»). Кластеризуем под категории, подборки и лендинги коллекций.
Пишем и уникализируем Title, H1 и описания категорий и товаров — в том числе шаблонами и нейросетью для тысяч однотипных карточек. Усиливаем блоки «похожие товары» и «total look».
Индексируем ценные фильтры (размер, цвет, бренд) с реальным спросом, закрываем мусорные комбинации через noindex/canonical, чиним пагинацию, ЧПУ, robots.txt, скорость и Core Web Vitals.
Настраиваем YML-фид и микроразметку Product/Offer/AggregateRating, подключаем Яндекс Товары — расширенные сниппеты с ценой, размером и рейтингом плюс бесплатный органический трафик.
Прорабатываем размерные сетки, фото на разных типах фигуры, отзывы с реальными фото, понятные условия возврата — это снимает главное сомнение покупателя одежды онлайн: «а сядет ли по фигуре».
Наращиваем ссылочный профиль белыми методами, работаем с фэшн-медиа и блогерами, настраиваем сквозную аналитику и отслеживаем заказы, а не только позиции.
Сегменты fashion-ритейла
Спрос в fashion устроен неодинаково. Женскую одежду ищут по поводу и стилю, детскую — по возрасту и росту, обувь — по размеру и сезону. Поэтому семантику и структуру каталога мы собираем под сегмент магазина, а не по одному шаблону.
Самый широкий спрос и самая плотная конкуренция с маркетплейсами. Выигрывают подборки по поводу и стилю («платье гостье на свадьбу», «офисный костюм»), страницы фасонов и длин, отдельные кластеры больших размеров. Под каждый заметный кластер делаем свою посадочную страницу, а не фильтр без текста.
Мужчины чаще ищут конкретику: бренд, модель, материал, посадку. Здесь работают страницы брендов, точные характеристики тканей и кроя (slim, regular, oversize), таблицы размеров с обмерами и кластеры базового гардероба, который покупают повторно.
Покупает взрослый, а размер считают по росту и возрасту: «куртка на мальчика 128», «школьная форма для девочки». Каталог строим вокруг возраста, роста и сезона, а сезонные пики, например школьную форму к сентябрю, закладываем в контент-план заранее.
В обуви вопрос размера стоит ещё острее, чем в одежде. Помогают страницы по сезону и назначению, понятная размерная сетка с длиной стопы и фильтры, которые не плодят дубли по каждому размеру. Аксессуары поднимают средний чек через блоки «к этому образу».
У нишевых сегментов своя лексика: «бесшовное», «компрессионное», «plus size». Запросы здесь узкие и точные, и специализированный магазин забирает их глубиной ассортимента и экспертным контентом, не сражаясь с маркетплейсами за общие запросы.
Если у бренда есть шоурумы или магазины в ТЦ, часть спроса уходит в карты: «магазин одежды рядом». Оформляем карточки в Яндекс Бизнесе, делаем на сайте страницы магазинов с адресами и наличием. Подробнее — в продвижении розничного магазина.
Как это происходит
Разбираем нишу, конкурентов из топа (включая маркетплейсы), техническое состояние магазина и текущий спрос. Формируем план работ и прогноз по приоритетным категориям и коллекциям.
Устраняем дубли по размерам и цветам, настраиваем фасеты, ускоряем сайт, проектируем структуру каталога под собранную семантику и сезонные коллекции.
Оптимизируем категории и карточки, внедряем микроразметку и товарные фиды, усиливаем размерные сетки, фото и отзывы — элементы, снимающие сомнение в посадке.
Наращиваем ссылки, расширяем семантику под новые коллекции, работаем над GEO и поведенческими факторами. Ежемесячно отчитываемся по трафику и заказам.
Прозрачность
Вы в любой момент видите, что сделано, что в работе и как это сказывается на трафике, позициях и заказах. Раз в месяц присылаем понятный отчёт без «воды».
Скачать пример SEO-отчётаТарифы без мелкого шрифта
Цена SEO-продвижения магазина одежды зависит от размера каталога, числа сегментов и коллекций, конкуренции и региона. Быть самыми дешёвыми мы не стремимся. В тариф входят не только рекомендации, но и внедрение правок нашими разработчиками, контент и ежемесячный отчёт по заказам. Если стандартные тарифы не подходят, соберём индивидуальный.
SEO по России и регионам
от 120 000 ₽/мес
SEO для СПб и Москвы
от 150 000 ₽/мес
SEO + GEO
от 200 000 ₽/мес
Индивидуальный тариф — набор инструментов, подобранный под ваши задачи.
Кейсы
Реальные проекты SLT в SEO и GEO, то есть в продвижении в нейросетях. Графики и подробности к каждой цифре — внутри кейса.
Winebook · винотека
Интернет-магазин в нише, где контекст и таргет запрещены и продаёт только поиск. Витрина выросла с нескольких сотен до 10 000 страниц, заказов в месяц стало в 5–6 раз больше.
Смотреть кейс →COMETAL · «Северсталь»
Металлообработка, дочерний проект «Северстали». За 2,5 года сайт вошёл в десятку коммерческих лидеров ниши и с нуля вышел на 200 заявок в месяц из поиска без рекламы.
Смотреть кейс →Groovex · грувлочные соединения
Узкая B2B-ниша: 167 запросов в ТОП-10 Яндекса и более 40 100 визитов из поиска за период.
Смотреть кейс →Avalava.ai
AI-платформа визуальных эффектов. Запуск с нуля без сайта и трафика: 1 000+ страниц в структуре, кратный рост органики.
Смотреть кейс →«Дружите» · детские лагеря
526 упоминаний бренда в ответах нейросетей за период по данным GEORank — рост узнаваемости в сезон выбора лагеря.
Смотреть кейс →ЭКОТЭП
Голосовой ассистент «Алиса» называет компанию в ответах по профильным запросам — с адресом и ссылкой на сайт.
Смотреть кейс →Немного цифр
* По внутренней статистике SLT, совокупно по трём показателям: трафик, заявки и позиции в ТОП. Часть проектов закрыта NDA, а результаты, которые клиенты разрешили публиковать, собраны в кейсах.
Наша команда
Бутиковое агентство полного цикла — SEO, разработка, дизайн, контент и аналитика в штате. Над вашим проектом может работать команда из 20 с лишним специалистов.
Светлана Ганичева
Генеральный директор
Святослав Волков
Head of Production
Василий Русаков
Head of SEO
Иван Тюленев
Frontend Lead
Марк Бойко
SEO-специалист
Отзывы
«Мы рады, что реорганизовали сайт в SLT. Клиенты запоминают нас благодаря online-бренду. В сумме с конкурентным SEO это позволило значительно увеличить количество обращений. Нас подкупает глубокое погружение специалистов в специфику дела.»
Богдан Лосев
директор ведущего направления, ПРОМЭКС
«Ребята компетентные, профессионалы своего дела. Объясняют сложные вещи простыми словами — наши позиции в ТОП-е. Быстро дают обратную связь и берут правки в работу. Запускаем с SLT уже второй сайт. Рекомендую.»
Максим Куприянов
руководитель завода «Обнит»
Честно о гарантиях
Этот вопрос мы слышим чаще, чем «здравствуйте». Гарантировать позиции в SEO невозможно: меняются алгоритмы, конкуренты и сам спрос.
Зато гарантируем другое: мы знаем, как работают алгоритмы и чего требуют поисковые системы, и выполняем оговорённый объём работ качественно и в срок.
«Никто не даст честных гарантий на конкретные позиции — органика слишком изменчива. Мы гарантируем другое: компетентность и то, что каждую задачу доведём до конца. Для магазина одежды это честнее любых обещаний ТОП-1.»
Вопросы и ответы
Продвижение магазина одежды отличается от SEO обычного каталога тремя вещами. Первая — размерность ассортимента: каждая модель существует в нескольких размерах и цветах, и без продуманной структуры это превращается в тысячи почти одинаковых страниц, которые конкурируют за один и тот же запрос. Вторая — сезонность: коллекции меняются несколько раз в год, и позиции нужно не терять при каждой смене ассортимента, а переносить на новую коллекцию через устойчивые категории. Третья — эмоциональность покупки. Одежду выбирают по стилю, поводу и тому, сядет ли вещь по фигуре. Поэтому семантика и контент должны закрывать не только точные товарные запросы, но и запросы-идеи вроде «что надеть на собеседование» или «образ на осень».
Российский рынок одежды по итогам 2025 года достиг 3,94 трлн рублей (+6% год к году), по данным исследования Fashion Compass от Lamoda. Онлайн занимает уже 55% всех покупок одежды, а на маркетплейсы приходится 44% модных товаров. Отдавать весь этот спрос агрегаторам невыгодно: из органического поиска приходят покупатели, которые ищут конкретный стиль, бренд или вещь, а не листают ленту маркетплейса. К тому же покупатели стали избирательнее. По данным Т-Банка (через New Retail), среднее число покупок на одного активного клиента сократилось с 16 в 2021 году до 11 в 2024-м. Каждая продажа достаётся дороже, и терять трафик из поиска всё менее выгодно.
Основа раскрутки магазина одежды — каталог, в котором у каждого заметного кластера запросов есть своя посадочная страница. Обычно иерархия выглядит так: пол или аудитория, тип одежды, подтип и фасон, а дальше страницы фильтров с собственным спросом — цвет, материал, бренд, размерный ряд. Запрос «чёрное платье миди» заслуживает отдельной индексируемой страницы с текстом и мета-тегами. Комбинация «синие, 46 размер, хлопок, распродажа» — нет: её закрываем от индексации, чтобы не тратить краулинговый бюджет. Отдельный слой — подборки по поводу и сезону («на выпускной», «для отпуска», «зимний гардероб») и страницы брендов. Решение, какой фильтр открыть для поиска, принимаем по частотности и по числу товаров в разделе: пустая страница фильтра хуже, чем её отсутствие. Такая структура и делает сайт устойчивым к смене коллекций: товары уходят, а категории и подборки с наработанными позициями остаются.
Многие fashion-бренды продают и онлайн, и через шоурумы или магазины в торговых центрах. Для них в продвижение входит локальная часть: карточки в Яндекс Бизнесе и на картах с актуальными фото, режимом работы и отзывами, страницы магазинов на сайте с адресом, схемой проезда и наличием товаров в конкретной точке. Это закрывает запросы вида «магазин одежды рядом» и помогает тем, кто хочет примерить вещь перед покупкой. Посещаемость fashion-магазинов в торговых центрах снижается: на 6% год к году, в Москве — на 9%, по данным Focus Technologies через New Retail. Тем важнее, чтобы офлайн-точка получала посетителей из поиска и карт. Если магазинов несколько, подключаем подход из продвижения сети магазинов.
Продвижение интернет-магазинов одежды мы ведём комплексно. Техническая часть: устранение дублей по размерам и цветам, настройка фасетной навигации, корректные robots.txt и sitemap.xml, скорость загрузки и Core Web Vitals. Контентная часть: уникальные мета-теги и тексты для категорий, стилей и подборок, характеристики тканей и посадки, отзывы с реальными фото, перелинковка через блоки «total look» и «похожие товары». Коммерческие факторы: размерные сетки, наличие, понятные условия доставки, обмена и возврата — это снимает главное сомнение при покупке одежды онлайн. Отдельно настраиваем товарные фиды (YML) и микроразметку Product/Offer/AggregateRating, а также работаем над GEO: присутствием магазина в ответах нейросетей, куда всё чаще уходят вопросы «что купить» и «где купить».
SEO — это работа вдолгую. Первые результаты по низкочастотным запросам появляются через 2–4 месяца, устойчивый рост трафика и заказов — обычно через 6–12 месяцев, с поправкой на сезонность коллекций и конкуренцию. Как растёт большой e-commerce-каталог на практике, видно по кейсу Winebook: витрина выросла до 10 000 страниц, а поисковый трафик — примерно в 30 раз. Работаем только «белыми» методами, без накруток и схем, за которые поисковики накладывают фильтры. В штате SLT есть разработчики и дизайнеры, поэтому правки мы внедряем сами, а не перекладываем на вашу команду. Мы работаем не с ключевыми словами, а со смыслами и намерением покупателя — и измеряем результат в заказах, а не в позициях в таблице.
Куда двигаться дальше
Оставьте заявку — разберём ваш сайт, проанализируем конкурентов и набросаем план действий. Начнём знакомиться.
+7 812 458-43-41 welcome@seolt.ru 196084, Санкт-Петербург, ул. Новорощинская, 4, оф. 732