Почему SEO нельзя ставить на паузу
-«Почему нельзя сделать SEO разово?»
-«Почему нельзя сделать всё за месяц?»
-«Можем поставить всё на паузу?»
Любой работающий в поисковом продвижении человек, SEO-шник или менеджер, который предлагает услугу в агентстве, не раз слышал подобные вопросы. Действительно, со стороны владельцев бизнеса SEO может выглядеть как «сделал и забыл», но это не так. Сегодня объясняем почему мы работаем с клиентами по 5-10 лет и почему нельзя бросать SEO. А в конце статьи приводим необычный, но поучительный кейс сайта, который был забыт сеошником на пару лет.
Итак, почему SEO – не разовые работы
Вкратце, если некоторое время SEO-специалист не будет заниматься сайтом, то будет вот так:
Для SEO-специалиста такая картина в консоли Гугл – это как для врача горизонтальная черта на кардиомониторе. Да, в конце виден хэппи-энд, и пульс возвращается, но сейчас не об этом.
Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются
Самое главное. Google и Яндекс десятки раз в год корректируют правила ранжирования. Меняется приоритет факторов: на фоне AI-контента усиливается роль EEAT, меняется вес прежних факторов ранжирования, появляются новые блоки в выдаче и так далее. Вчера нас пессимизировали за отсутствие текстов на странице – сегодня за их наличие. Если сайт не адаптируется под изменения, он постепенно теряет видимость, даже если когда-то был идеально оптимизирован.
Конкуренты не дремлют
SEO — это марафон, а не спринт. Даже если вы сделали всё идеально, другие игроки в нише каждый месяц выпускают новый контент, улучшают структуру, работают над ссылками, оптимизируют поведение пользователей и дизайн. Даже не принимая во внимание всё большее засилье агрегаторов и маркетплейсов – за любым серьёзным бизнесом стоит SEO-команда, которая с 8:00 до 17:00 думает о том, как убрать вас из ТОПа.
Сайт стареет просто технически
С течением времени на сайте накапливаются ошибки: битые ссылки, медленные скрипты, устаревшие версии CMS, конфликты плагинов, неверные редиректы. Эти проблемы появляются сами по себе на любом живом сайте и это нормально. Но если их не отслеживать, сайт обрастает малополезным контентом, хуже индексируется, ест больше краулингового бюджета поисковиков. И это лишь вопрос времени, когда мелкие недочёты достигнут критической массы. Примерно об этом наш антикейс в конце статьи.
Evergreen контента не существует
Вы написали статью про Джона Леннона и раскрыли все аспекты его биографии. Спустя пять лет Йоко Оно выпустила мемуары, а у вас нет цитаты из этой книги. Питер Джексон снял байопик на 8 часов, а вы его не упоминаете – ваша статья неактуальна.
Ссылочная масса
Ссылочный профиль сайта деградирует. Одни ресурсы перестают существовать, другие снимают материалы с публикации, третьи закрывают ссылки в <noindex>. Рост ссылок должен быть плавным и перманентным. Но если вы остановили линкбилдинг на 3-6-12 месяцев – вы начали терять ссылки. А конкуренты нет. Восстановить ссылочное мгновенно невозможно даже при наличии больших бюджетов.
Семантика теряет актуальность
Семантическое ядро не что-то статичное. Структура запросов в любой нише меняется: появляются новые запросы, новые формулировки, термины, сленг, тренды. Важно постоянно следить за тем, что ваши ключи актуальны, покрывают все интенты потенциальных клиентов. Важнейший аспект успешного SEO «topic authority» (тематический авторитет) недостижим без постоянной работы с семантикой и посадочными страницами.
SERM
Алгоритмы всё больше учитывают репутационные сигналы: отзывы, упоминания. В Яндекс есть отдельный фильтр «Качество Бизнеса». Если перестать следить за локальным SEO и профилями на картах, то негатив может накопиться и начать превалировать над хорошими оценками. Всё в совокупности ведёт к снижению кликов на сайт в выдаче (CTR), а это в свою очередь снижает позиции и так далее. В SEO всё взаимосвязано.
Антикейс: полная потеря трафика и деиндекс в Google
Дано.
Качественный информационный ресурс, evergreen статьи, написанные экспертом. Небольшой личный блог с постоянной аудиторией. SEO сделано на довольно высоком уровне в 2021-2022 годах. Далее работы были приостановлены и сведены к добавлению 2-3 статей в год. Со временем даже перестали следить за метриками и панелями веб-мастеров. Лишь изредка проверяли баланс партнёрских программ и выводили небольшой заработок.
Имеем в 2025 году.
С июля по август полная потеря трафика из Google за несколько месяцев. Деиндексация сайта – в поиске остаётся только главная страница сайта.
Почему сайт не индексировался в Google?
С одной стороны причина довольно банальна, но только если вы занимаетесь SEO, имеете личную экспертизу и знаете, куда смотреть.
Для начала в Google Search Console было замечено, что нет валидных sitemap. Что странно, ведь по сайту ничего не менялось, а ранее всё работало корректно. Вручную карта сайта открывается, имеет формат xml и полностью актуальна.
Аналогично при исследовании выпавших страниц из индекса было замечено нечто интересное:
И ещё:
Ещё интереснее:
Становится понятно, что краулер Google довольно продолжительное время некорректно видит сайт. Найти карту сайта он не может. На самих страницах, по его мнению, нет контента, а значит, они не нужны пользователю и изымаются из ранжирования.
Первый рефлекс SEO-специалиста – удалить и добавить sitemap.xml в Search Console, отправить страницы на переобход вручную. Но не тут-то было. Google упорно говорит, что карта пустая и брать её отказывается: Your Sitemap does not contain any URLs. Please validate and resubmit your Sitemap. Страницы вручную также не переиндексировать.
Сайт на Wordpress и я начинаю смотреть в сторону самой CMS, шаблонов и плагинов. После долгих и мучительных поисков и чтения форумов наконец нахожу решение на stackoverflow. Сайт на Wordpress и на нём был установлен плагин безопасности AIOS. В плагине есть опция «block fake Google bots», которая была включена всё это время. По какой причине она перестала пускать настоящего гугл-бота – я не знаю. Но решение проблемы заняло 5 минут. Идём в настройки плагина → Брандмауэр → настройки ботов → сдвигаем ползунок. Передобавляем карты сайта – вуаля! Всё заработало.
Страницы сразу начинают возвращаться в индекс, трафик растёт.
Какова мораль? В принципе, здесь, как в том меме про программиста: «Мне платят 1000$ не за то, что я нажимаю 2 кнопки, а за то, что знаю, какие 2 кнопки нажать». Пустяковая проблема, которая при наличии курирования сайта SEO-специалистом была бы замечена и решена за несколько часов, вылилась в потерю трафика на 6 месяцев. Плюс потерянные позиции. Плюс время на восстановление в индексе. И это одна из сотен текущих проблем, которые ежемесячно решают SEO-специалисты.
А теперь представьте, что на месте хоббийного личного блога был бы сайт энтерпрайз уровня, где каждая позиция в ТОПе завоёвывается большим усилием и деньгами… Я всё чаще сравниваю работу по сайту с непрерывным текущим ремонтом дома. Это скучно и неприятно, но если его откладывать, то однажды придётся потратить кратно больше на капитальный ремонт. SEO – не задача, а процесс. Успехов!
