С чего начать продвижение сайта?
Новый сайт поисковики не находят сразу. Чтобы он быстрее попал в индекс и не тащил за собой технических ошибок, базу нужно подготовить до начала продвижения. В этом чек-листе собраны первые шаги, которые мы выполняем для каждого нового проекта. Он учитывает изменения в Яндексе и Google на 2026 год.
Под какие поисковики готовим сайт
В России сайт в первую очередь готовят под Яндекс и Google. По данным StatCounter за сентябрь 2026 года, на Яндекс приходится около 70% переходов из поиска, на Google — около 28%. Требования у систем во многом совпадают, но инструменты для вебмастеров у каждой свои. Подключать нужно оба.
Первоочередные меры
Шаг 1. Подключаем панели вебмастеров и аналитику
Регистрируем сайт в трёх сервисах:
- Яндекс Вебмастер. Здесь видно, какие страницы попали в поиск и какие исключены, какой код ответа отдаёт сервер, есть ли нарушения и как ведёт себя робот;
- Google Search Console. Это аналог Вебмастера для Google: отчёт об индексировании, проверка отдельных URL, отправка карты сайта;
- Яндекс Метрика. Счётчик с настроенными целями: заявками, звонками, покупками. Без него не получится оценить ни SEO, ни рекламу.
Права на все сервисы должны быть оформлены на аккаунт владельца сайта, а не подрядчика. Тогда история данных сохранится при любой смене исполнителя.
Шаг 2. Проверяем, что сайт открыт для индексации
Самая частая ошибка при запуске появляется при переносе сайта с тестового домена: разработчики закрыли черновую версию от роботов и забыли открыть рабочую. Проверьте два места:
- в файле robots.txt не должно быть строки Disallow: / для всех роботов;
- в коде страниц не должно остаться мета-тега <meta name="robots" content="noindex">.
Одна такая строка может на недели закрыть весь сайт от поиска.
Шаг 3. Определяем главное зеркало: HTTPS и www
Для поисковых систем адреса http://site.ru, https://site.ru и https://www.site.ru — это разные сайты, зеркала друг друга. Если их не склеить, вес страниц размоется, а в выдаче появятся дубли.
Раньше главное зеркало для Яндекса указывали директивой Host в robots.txt. С марта 2018 года Яндекс её не учитывает: главное зеркало теперь задаётся постраничным 301-редиректом со всех остальных адресов. Строку Host можно удалить из robots.txt, робот её всё равно пропускает.
Сайт должен работать по HTTPS. Это стандарт безопасности, и браузеры помечают HTTP-страницы как небезопасные. Если сервер работает на Apache, редирект прописывают в файле .htaccess в корне сайта. Пример склейки всех вариантов в https://site.ru (без www):
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} off [OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.site\.ru$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://site.ru/$1 [R=301,L]
Если главным должен быть адрес с www:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} off [OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\. [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://www.site.ru/$1 [R=301,L]
На серверах с nginx такой же редирект настраивают в конфигурации сервера. Это обычно делает хостинг или администратор.
Сколько страниц каждого зеркала в поиске, смотрите в отчёте «Страницы в поиске» в Яндекс Вебмастере и в отчёте об индексировании в Search Console. Поисковые операторы вида site: дают только примерную картину, поэтому на них не опирайтесь. Если сайт переезжает на новое зеркало, например с HTTP на HTTPS, сообщите об этом Яндексу через инструмент «Переезд сайта» в Вебмастере. Для Google и Яндекса главное зеркало должно быть одним и тем же.
Шаг 4. Проводим технический аудит краулером
Краулер обходит сайт как поисковый робот и собирает все адреса, коды ответа и метаданные. Раньше для этого часто использовали бесплатную программу XENU. Сейчас стандарт — Screaming Frog SEO Spider (в бесплатной версии до 500 адресов), Netpeak Spider или бесплатный SiteAnalyzer. По отчёту краулера проверяем:
- битые ссылки и 404-е ошибки: всё, что найдено, исправляем или перенаправляем 301-редиректом на подходящую страницу;
- коды ответа: рабочие страницы, картинки и скрипты должны отдавать 200, а цепочек из нескольких редиректов подряд быть не должно;
- дубли: страницы с разными адресами и одинаковым содержанием. Сравниваем title, description и видимый текст. Технические дубли (сортировки, фильтры, UTM-метки) склеиваем через rel="canonical" или закрываем от индексации;
- пустые и повторяющиеся title и description: у каждой страницы должны быть свои;
- внешние ссылки: лишние ссылки на чужие ресурсы удаляем, а нужные, но нерекомендуемые помечаем атрибутом rel="nofollow".
Отсюда же выгружаем полный список URL сайта. Он понадобится на шаге 10.
Шаг 5. Настраиваем страницу 404
Если пользователь ошибся в адресе или открыл удалённую страницу, он должен попасть на понятную страницу ошибки. На ней стоит разместить ссылки на главную, каталог и поиск по сайту. Важно, чтобы такая страница отдавала именно код 404, а не 200. Иначе поисковики будут индексировать несуществующие адреса как обычные страницы. Код ответа проверяется инструментом «Проверка ответа сервера» в Яндекс Вебмастере.
Вот так выглядит страница 404 одного из наших клиентов:
А какая она у вас?
Шаг 6. Проверяем код, скорость и мобильную версию
Ошибки в HTML-разметке ищут валидатором, например W3C Markup Validation Service. Идеально чистый код не обязателен, но грубые ошибки (незакрытые теги, сломанная структура) нужно исправить.
Скорость и удобство оценивают по метрикам Core Web Vitals в PageSpeed Insights. Хорошими считаются такие значения:
- LCP (загрузка основного контента) — до 2,5 секунды;
- INP (отклик на действия пользователя) — до 200 миллисекунд. С марта 2024 года эта метрика заменила прежнюю FID;
- CLS (смещение элементов при загрузке) — не больше 0,1.
Мобильная версия обязательна. Google индексирует сайты по их мобильной версии, а значительная часть поисковых переходов идёт со смартфонов. Отдельного теста на мобильность у Google больше нет: инструмент Mobile-Friendly Test закрыли в декабре 2023 года. Проверяйте адаптивность в PageSpeed Insights, через Lighthouse в браузере Chrome и вручную на реальных устройствах.
Шаг 7. Наполняем страницы полезным контентом
Чтобы страница была удобной и для людей, и для поиска, используйте:
- собственные фотографии товаров, объектов и команды вместо картинок из поиска;
- маркированные и нумерованные списки;
- таблицы с характеристиками, ценами и сравнениями;
- видео: его удобно размещать на VK Видео или RuTube и встраивать на сайт;
- понятные подзаголовки, по которым можно быстро найти нужный раздел.
Процент уникальности по сервисам антиплагиата сам по себе качество не показывает: можно переписать чужой текст до «100%», так и не дав читателю ничего нового. Поисковики оценивают пользу. Google в правилах о спаме отдельно выделяет массовое создание страниц, сделанных ради позиций, а не ради пользователей, в том числе сгенерированных нейросетями без проверки и доработки. Нейросети можно использовать как помощника, но факты, цифры и выводы должен проверять специалист.
Шаг 8. Проверяем орфографию
Ошибки в текстах снижают доверие и посетителей, и поисковых систем. Раньше орфографию проверяли прямо в Яндекс Вебмастере, но в новом интерфейсе такого инструмента нет. Для проверки подойдёт сервис Яндекс Спеллер или встроенная проверка в текстовом редакторе. На больших сайтах орфографию проверяют краулерами с поддержкой проверки правописания.
Шаг 9. Создаём карту сайта
XML-карта помогает роботам быстрее находить новые и обновлённые страницы. Большинство CMS создают её автоматически. Если такой возможности нет, используйте генератор, например xml-sitemaps.com. В карту включайте только канонические страницы с кодом ответа 200. Готовый файл размещаем в корне сайта, указываем в robots.txt строкой Sitemap: https://site.ru/sitemap.xml и добавляем в Яндекс Вебмастер и Google Search Console.
HTML-карта для посетителей необязательна. Она полезна на больших сайтах со сложной структурой, но хорошая навигация и перелинковка важнее.
Шаг 10. Закрываем лишнее в robots.txt
От индексации закрывают служебные разделы: админку, корзину, личный кабинет, результаты поиска по сайту, технические параметры. Примеры записей:
Disallow: /admin #запрещает обход страниц, адрес которых начинается с /admin
Disallow: /*?sort= #запрещает страницы с параметром сортировки
Disallow: / #запрещает обход всего сайта — на рабочем сайте использовать нельзя
Для параметров, которые не меняют содержимое страницы (UTM-метки, идентификаторы сессий), в Яндексе удобнее использовать директиву Clean-param. Она не закрывает страницы, а склеивает их варианты.
Чтобы убедиться, что не закрыто ничего лишнего, берём список URL, полученный от краулера на шаге 4, и проверяем его в Яндекс Вебмастере в разделе «Анализ robots.txt».
Шаг 11. Ускоряем индексацию и контролируем результат
Когда сайт готов, важные страницы можно отправить на переобход в Яндекс Вебмастере. Чтобы поисковики сразу узнавали о новых и изменённых страницах, подключите протокол IndexNow. Его поддерживает Яндекс, а для популярных CMS есть готовые плагины. В Google отдельные адреса отправляют через инструмент проверки URL в Search Console.
В первые недели после запуска регулярно смотрите отчёты «Страницы в поиске» и «Безопасность и нарушения» в Вебмастере, а также отчёт об индексировании в Search Console. Так вы вовремя заметите исключённые страницы, дубли и ошибки сервера.
Учитываем нейроответы в поиске
Поиск в 2026 году — это не только список ссылок. По данным Яндекса за II квартал 2026 года, быстрые ответы Алисы AI появляются примерно в 42% поисковых запросов. Часть пользователей получает ответ прямо в выдаче и на сайт не переходит. По оценке агентства Kokoc Performance, после внедрения нейроответов трафик информационных сайтов снизился на 15–60%. Сильнее всего это затронуло справочные запросы.
Для нового сайта это значит, что бороться нужно не только за позицию, но и за то, чтобы стать источником для нейроответа. Что для этого сделать:
- давать прямой ответ на вопрос в начале раздела, а подробности — ниже;
- подкреплять материалы фактами, цифрами, примерами и источниками;
- указывать автора или эксперта и реальные данные компании: адрес, контакты, реквизиты;
- развивать коммерческие страницы с ценами, условиями и характеристиками: по таким запросам переход на сайт по-прежнему нужен.
Короткий чек-лист запуска
- сайт добавлен в Яндекс Вебмастер, Google Search Console и Метрику с целями;
- в robots.txt нет Disallow: /, на страницах нет noindex;
- сайт работает по HTTPS, все зеркала склеены 301-редиректом;
- краулер не находит битых ссылок, дублей и цепочек редиректов;
- страница 404 отдаёт код 404;
- Core Web Vitals в зелёной зоне, мобильная версия удобна;
- контент полезен, проверен и без ошибок;
- XML-карта создана и добавлена в обе панели;
- служебные разделы закрыты от индексации, нужные страницы открыты;
- важные страницы отправлены на переобход, подключён IndexNow.
Когда база готова, можно переходить к сбору семантики, проработке структуры и самому продвижению.
