Как продвигать сайт под Google
Хотя в России основным поисковиком остается Яндекс, около четверти пользователей выбирают Google. А это значит, что при SEO-продвижении стоит учитывать особенности именно этой системы - они существенно отличаются. Ниже разберем, на что Google обращает внимание при ранжировании сайтов и как это использовать себе на пользу.
Контент - главное, на что смотрит Google
В первую очередь поисковик оценивает, насколько контент полезен, уникален и заслуживает доверия. Чтобы попасть в топ, одного набора ключевых слов уже недостаточно. Контент должен быть написан для людей, а не для роботов и, желательно, профессионалами в области.
Одним из центральных критериев, влияющих на ранжирование вашего сайта, является E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) - опыт, экспертность, авторитетность и надежность. Search Quality Rater Guidelines подчеркивают, что контент должен демонстрировать подтвержденный опыт (например, кейсы), экспертность авторов и авторитетность источников. Это значит, что статьи должны быть написаны профессионалами, с указанием авторства и биографии, с примерами реальных кейсов или достижений. Недостоверная информация, кликбейт или спам на сайте могут только навредить.
Кроме того, важно понимать, зачем пользователь пришел на страницу - будь то поиск информации, покупка или переход на другой ресурс. Контент должен решать конкретную задачу, помогать и не вводить в заблуждение.
Зато, например, на коммерческих страницах хорошо работают блоки с часто задаваемыми вопросами (FAQ), которые охватывают дополнительные потребности пользователя. И ими, как раз, рекомендуем не пренебрегать.
Google также учитывает второстепенные намерения пользователей, чтобы охватить более широкий спектр их потребностей, что повышает релевантность страницы. Search Quality Rater Guidelines (январь 2025) рекомендуют создавать контент, который удовлетворяет как основные, так и альтернативные интерпретации запросов (например, безглютеновые рецепты для запроса «рецепты пасты»).
Не менее важно следить за актуальностью и уникальностью текстов. Даже если вы используете нейросети для генерации контента, текст обязательно должен быть проверен и доработан экспертом. Автоматический, неотредактированный контент Google может расценить как спам.
Технические требования: сайт должен быть быстрым и доступным
Google следит за тем, чтобы сайты работали быстро, корректно отображались на мобильных устройствах и не мешали пользователю. Есть даже специальные показатели, которые оценивают удобство использования сайта - Core Web Vitals (LCP, FID, CLS). Они касаются скорости загрузки страниц, времени отклика и стабильности элементов (Google Search Central требует LCP < 2,5 с, FID < 100 мс, CLS < 0,1). Чтобы все работало как надо, оптимизируйте изображения, минимизируйте «тяжелые» скрипты и регулярно проверяйте сайт через инструменты вроде PageSpeed Insights.
Кроме того, сайт обязательно должен быть адаптирован под мобильные устройства. Сейчас это не опция, а необходимость. Контент должен быть одинаково доступен и удобен как на телефонах, так и на компьютерах.
Чтобы Google мог находить и индексировать страницы, важно правильно настроить файл robots.txt, карту сайта (sitemap.xml), а также устранить дубликаты и ошибки (например, с помощью rel="canonical"). Обязательно подключите Google Search Console - это поможет вовремя заметить проблемы и устранить то, что снижает видимость вашего сайта.
Протокол HTTPS - еще один обязательный элемент. Он влияет не только на безопасность сайта, но и на доверие со стороны Google. Без SSL-сертификата позиции сайта будут ниже.
Если вы используете изображения и видео, обязательно добавляйте к ним описания, альтернативные тексты и микроразметку. Это помогает поисковику лучше понимать содержание и повышает шансы появиться в результатах поиска по картинкам или видео.
Поведение пользователей - важный сигнал
Google обращает внимание на то, как ведут себя пользователи на сайте. Если они быстро уходят, значит, что-то не так, может быть, контент не интересен, сложно найти нужную информацию или сайт просто неудобен.
Хорошая навигация, качественные тексты, видео и другие интерактивные элементы помогают удержать внимание посетителя. Чем дольше он остается на сайте, тем выше доверие со стороны Google.
Локальное SEO: для тех, кто работает в определенном регионе
Локальное SEO критично для бизнесов с физическим присутствием, но менее значимо для глобальных сайтов.
Если у вас есть физический офис или вы работаете в конкретном городе, стоит обратить внимание на локальное продвижение. Хорошо заполненный профиль Google Business помогает попасть в карту и выдаваться по региональным запросам. Правда, в России бывают сложности с регистрацией в этой системе, но если удастся - это даст хорошие результаты.
Также важно присутствие в локальных справочниках и каталогах, главное, чтобы это были качественные и надежные ресурсы. Добавляйте адрес компании с помощью микроразметки Schema.org, чтобы Google понимал, где вы находитесь.
Ссылки: меньше, но лучше
Хотя ссылки уже не так важны, как раньше, Google все еще обращает на них внимание. Главное - их качество. Лучше одна ссылка с надежного и тематически близкого ресурса, чем десятки с сайтов низкого качества.
Не забывайте и о внутренней перелинковке. Она помогает пользователю ориентироваться и показывает Google, какие страницы на сайте наиболее значимы.
Также полезны упоминания бренда даже без ссылки - в статьях, блогах, на форумах. Это повышает доверие и улучшает репутацию сайта в глазах поисковика.
Подытожив, можно сказать, что если вы продвигаете сайт под Google, не стоит слепо копировать подходы, которые работают для Яндекса. У каждого поисковика свои правила. Но если вы делаете качественный, полезный сайт с хорошим контентом и удобным интерфейсом - вы выигрываете в обоих случаях.
