Главное в цифрах
За 15 месяцев — с февраля 2024 по май 2025 — мы вырастили поисковый трафик Polemica в 4,2 раза. Если сравнивать сопоставимые месяцы без новогодней сезонности: 5 644 посетителя из поиска в апреле 2024 против 23 557 в апреле 2025. Пиковым месяцем стал декабрь 2024 — 31 092 посетителя.
Поисковый трафик по месяцам
Яндекс.Метрика, метрика «Посетители», сегмент «Переходы из поисковых систем». Оранжевым — период активных работ, пунктиром — динамика после их завершения (инерция и постепенный спад).
Исходная ситуация
У проекта был работающий продукт и лояльное ядро игроков, но поисковый трафик держался на уровне 3,5–4,8 тысячи посетителей в месяц и не рос. Почти весь он приходил на главную и функциональные разделы — поиск игры, просмотр партий, клубы. Информационного контента, способного приводить новую аудиторию, на сайте практически не было.
С ноября 2023 по март 2024 Метрика фиксировала от 600 тысяч до 1,8 млн посетителей в месяц — почти всё это были прямые заходы и переходы по ссылкам. Это была накрутка поведенческих факторов, не имеющая отношения к реальной аудитории. Мы вычистили ботовый трафик, настроили фильтры и заново определили базовые показатели — без этого любое измерение эффективности было бы бессмысленным.
Задача: вывести проект в поиск по частотным запросам об онлайн-мафии и расширить охват за счёт смежных тематик — настольных и компанейских игр.
Что делали: хронология
15 месяцев работ:Фундамент
Февраль — март 2024- погрузились в проект, построили план, собрали и кластеризовали семантическое ядро
- составили ТЗ на доработку главной и ключевых посадочных, прописали метаданные
- отдельно собрали информационную семантику под будущий блог — стало ясно, что основной потенциал роста именно там
- с первого месяца запустили внешнее продвижение: биржи, крауд-маркетинг, закупку ссылок
Первые страницы и чистка данных
Апрель — июнь 2024- внедрили новые тексты в вёрстку, провели ревизию позиций и SEO-правки посадочных
- склеили казахстанский домен с основным для корректной работы в Google, настроили отчётность
- проработали слой UGC — аватары и комментарии: в игровой тематике социальные доказательства влияют и на поведенческие, и на конверсию в регистрацию
- в июне закрыли историю с ботами в Метрике — с этого момента все цифры реальные
Первая ступенька роста
Июль — август 2024- самый плотный контентный спринт: метаданные всем статьям, смежные запросы, вёрстка блога, раздел «вопрос-ответ», Яндекс.Бизнес и отзывы
- запустили функциональные страницы: рандомайзер ролей, галерею аватаров, страницу о мафии с обычными картами; получили ссылку с Рувики
- результат за август: +77% — с 7 925 до 14 004 посетителей. Страница «Роли в игре мафия»: с 601 до 2 349; статья со сценарием для ведущего: с 320 до 1 073
Расширение и посадочные
Сентябрь — октябрь 2024- рандомайзер на отдельном поддомене, мини-рейтинг игроков, Open Graph-разметка
- в линкбилдинге перешли к дроп-доменам: собрали и восстановили базу освободившихся площадок с историей — качественная ссылочная масса дешевле биржевой
- результат: 17 887 посетителей в октябре, 18 834 — в ноябре
Конверсия и пик трафика
Ноябрь — декабрь 2024- сместили фокус на монетизацию: конверсионные пути, A/B-тесты баннеров, конверсионные блоки в блоге, статистика по устройствам
- обновили визуал блога — заменили сток на собственную графику
- декабрь — пик: 31 092 посетителя, в 5,5 раза больше стартового. Почти половину дали две статьи: об играх за столом (9 379) и об играх без реквизита (5 517)
Удержание и внешнее продвижение
Январь — май 2025- основной трек — off-page: сегментация базы доноров, новые площадки, закупка ссылок, наращивание ссылочного второго уровня на ключевые статьи
- трафик держался в коридоре 20–27 тысяч без просадок
- апрель 2025: 23 557 против 5 644 годом ранее — рост ×4,2 на сопоставимых месяцах
Сквозные работы
Часть процессов шла непрерывно все 15 месяцев.
Ежемесячный поиск доноров, закупка ссылок, крауд-маркетинг, работа с биржами, ссылочное второго уровня на приоритетные статьи.
Ежемесячная генерация и публикация текстов силами команды копирайтеров.
Аватары и комментарии на страницах — соцдоказательства для поведенческих и конверсии.
Ежемесячный разбор результатов с клиентом.
Что стало трафикообразующим
Модель трафика изменилась принципиально. В апреле 2024 поиск приводил людей почти исключительно на главную и функциональные разделы. К декабрю 2024 главная давала 8 876 посетителей, а блог — более 20 тысяч.
«полемика», «polemica», «мафия онлайн» — вырос вместе с узнаваемостью проекта.
«игры для компании за столом», «слова ведущего в мафии», «книги про мафию» — приводил новую аудиторию, которая раньше о платформе не знала.
Что было после окончания работ
Активное продвижение завершилось в мае 2025 года. Какое-то время проект держался на инерции: до конца 2025 трафик оставался в диапазоне 20–25 тысяч посетителей в месяц.
Затем инерция иссякла. Без обновления контента, поддержки ссылочного и работы с посадочными трафик начал снижаться: 24 948 в декабре 2025, 18 618 в марте 2026, 13 418 в августе 2026 — минус 57% от пика.
Он доказывает, что рост в 4,2 раза не был разовым эффектом или случайностью — он держался ровно столько, сколько велись работы. SEO в конкурентной нише не работает как разовая услуга: завоёванные контентом и ссылками позиции требуют регулярного подтверждения, иначе их постепенно занимают конкуренты, которые продолжают вкладываться.
Выводы
- Информационный контент — рабочий канал для игровых продуктов. Аудитория, которая ищет «во что поиграть компанией», конвертируется в пользователей платформы. Но контент вызревает медленно: от публикации до планового трафика — 3–5 месяцев.
- Аналитику нужно проверять до старта. Если бы мы не вычистили накрутку, реальный рост ×4,2 выглядел бы как катастрофическое падение с 1,8 млн до 25 тысяч.
- Метаданные и смежная семантика дают самый быстрый эффект. Спринт июля 2024 окупился уже в августе ростом на 77% — без единой новой страницы, только за счёт оптимизации существующих.
Отзыв клиента о работе
О сотрудничестве и результатах продвижения рассказывает представитель Polemica.
Если плеер не открывается, смотрите отзыв на RuTube.
От первого лица
Нужен устойчивый рост
из поиска?
Разберём вашу нишу и построим SEO-стратегию, которая приводит целевую аудиторию, — как для Polemica