Переоптимизация в мета-тегах
Некоторые владельцы сайтов считают, что чем большее количество раз ключевое слово повторится в заголовке и в описании, тем выше будет ранжироваться сайт в поисковой системе. Например, по запросу «циклевка пола» мы нашли пример такого случая. В заголовке трижды (не весь заголовок влез) в неестественном виде используется слово «циклевка», а само описание написано, во-первых, для робота, а во-вторых, с грамматическими ошибками, поэтому Яндекс не посчитал его релевантным, а подобрал описание самостоятельно. Такие мета-теги явно были написаны не для людей.
Такое решение кардинально неправильное. Мета-теги должны быть написаны в первую очередь для человека и соответствовать следующим правилам:
- длина <title> 60 символов, <description> - 150;
- использование основного ключевого слова в начале текста (нужно учитывать, если название компании содержит часть продвигаемого слова, например, ключ циклевка пола, а название – «Циклевка-Про». Помните об этом и не переборщите с количеством КС);
- заголовок создан для привлечения пользователя и точно отображает содержимое страницы, а также побуждает к действию.
Пример удачных мета-тегов:
Переспам в тексте
Наиболее популярный вид переспама - в тексте используется большое количество ключей, тошнота которых составляет более 4%. Другой вариант – текст написан не для людей, а ключи используются в неестественном виде. Например так, как человек бы никогда не сказал - окна пластиковые, а не пластиковые окна.
Рассмотрим другую причину переспама и для этого приведем реальный пример из практики. Перед нами стояла задача обновить контент главной страницы сайта о циклевке паркета. После написания текста мы проверили его на тошноту, которая составила 1,86%. Анализ первых трех конкурентов по главным запросам выявил, что значения тошноты их текстов находятся в диапазоне 3,5-4,5%. По логике, со страницей все должно быть хорошо.
После обновления контента мы столкнулись с тем, что на эту страницу сайта был наложен фильтр за переоптимизацию и по ключевым запросам в Яндексе мы улетели дальше 60-й позиции. После разбора причин, выявлено, что не учтены анкорные ссылки.
Определение оптимального отношения ключевых слов
Чтобы понять, сколько нужно и можно использовать ключей, чтобы не перестараться и попасть в ТОП, можно воспользоваться специальными сервисами. Один из таких – анализ текста с помощью megaindex.com - ru.megaindex.com/a/textanalysis.
В начале необходимо выбрать интересующий регион и забить анализируемое ключевое слово. Далее сервис проводит анализ ТОП-10 и выдает средние результаты.
В таблице нас интересует следующее значения:
TF*IDF – важность слова.
Итог таблицы – рекомендованное ТЗ по рекомендациям для копирайтинга.
Также в этом сервисе можно сравнить свой контент и контент конкурентов из ТОП-а. Для этого в поле «URL для сравнения» введите нужный адрес и на выходе получите обновленную таблицу.
В скобках появилось значение указанной страницы. Красным обозначен недобор, синим – перебор, а зеленым – оптимальное значение. И также сервис предлагает откорректированное ТЗ для копирайтера.
Анкоры ссылок и alt изображений
При подсчете тошноты текста, нужно учитывать анкоры ссылок и атрибут «alt» тега <img>. В данном вопросе важно помнить, что нужно учитывать не только внешние ссылки, но и внутренние.
Как исправить?
Для исправления и выхода из-под санкций необходимо снизить количество повторяемых слов, по возможности убирая их или заменяя на синонимы.
Учитывайте, что помимо перечисленных элементов, нужно также брать во внимание перенасыщенность КС в имени домена и в адресе страницы.